Advertising Mottos

Sources from:http://ad101hk.blogspot.com/

Cloude c. Hopkins: "My life in Advertising and scientific Advertising"

「年青人若能投入工作，就像參與自己熟悉的遊戲，那就是最精彩的事情！」
「我們並不能以一己之見去判斷大眾的反應…我們做廣告，應聽從公眾意見。」
「如果不了解普羅大眾的意見，便不能觸動他們。」
「成功的廣告人，並不是因為他受過高等教育，也不是因為他懂得包裝自己，而是因為他懂得激活普羅大眾的心情。」
「廣告有兩大弊端，一是誇張，二是自私。」
「新問題需要新經驗，當發現不當之處，就應該馬上糾正。」
「廣告不錯是要富有吸引力，但廣告不是只為娛樂，而是用來推銷產品，而且成本要越平越好。」
「廣告的唯一目的便是爭取銷售額，廣告公司是否賺錢，在於廣告能否帶起銷量。」
「要用推銷員的標準，而非有趣程度去衡量一支廣告。」

In the forward of the book, David Ogvily wrote:

「一句好的headline，令原來5倍的效果增加到10倍，這是很普遍的事情。」
「簡潔的廣告並不必費神去解畫，那個廣告只要能貫穿消費者的前後思路，便足以構成一個完整的故事。」
「很多copywriter都忘記了自己推銷員的角色，以為自己是創作演員。他們不重視銷售成績，卻只顧追求掌聲。」

I recorded these mottos because of that studying in advertising doesnt only to learn the skills or aesthetic sense in design, but more important is the value and attitude of treating advertising.